Dans le cadre de la stratégie de développement durable de PepsiCo Responsible for Purpose, la marque Lay's commence campagne à orientation sociale « Partagez des sourires avec Lay's ». 1 rouble * de chaque paquet Lay's va à la Fondation Best Friends pour le soutien aux personnes ayant une déficience intellectuelle et du développement (NDII) pour la mise en œuvre du programme d'amitié inclusif
« Share Smiles With Lay's » est la nouvelle campagne de sensibilisation de la marque. L'amitié est l'une des principales raisons de sourire, et il est important d'aider ceux d'entre nous qui ont du mal à trouver de vrais amis. Dans le cadre de la campagne, la marque Lay's soutient la Fondation Best Friends, qui aide les personnes ayant une déficience intellectuelle et développementale (IDI) à trouver des amis et à découvrir un monde plein de sourires avec eux.
Daniel et Maria ont commencé à communiquer en classe "Meilleurs amis" en langue anglaise. Mais il s'est avéré que les gars avaient des intérêts beaucoup plus communs. Désormais, chacune de leurs rencontres leur permet d'apprendre quelque chose de nouveau : les gars vont se rendre visite, fêtent des anniversaires ensemble, partent en quêtes et visitent des musées.
Amitié de Daniel et Marie - une de ces histoires sur le site de la Fondation Best Friendsqui a inspiré la marque à collaborer avec la fondation dans le cadre de la campagne Share Smiles with Lay's.
Tout au long de l'été, 1 rouble* de chaque pack de chips Lay's vendu sera envoyé* à la Fondation Best Friends pour la mise en place du programme d'amitié*, et Daniel et Maria deviendront les visages de la campagne Share Smiles with Lay's.
Une amitié inclusive n'est pas différente d'une amitié ordinaire: les gars vont aux master classes, à la patinoire, au bowling, au café, pour visiter, se promener et partager des sourires les uns avec les autres. Même la distance n'est pas un obstacle - vous pouvez communiquer avec un ami en ligne. En outre, les participants au programme du fonds Best Friends reçoivent le soutien et l'assistance nécessaires au développement personnel et à l'acquisition de connaissances et de compétences professionnelles et de vie indépendante.
Grâce au soutien de Lay, la Fondation Best Friends pourra étendre l'échelle et la géographie du programme d'amitié. Jusqu'à la fin de 2021, une série d'événements de divertissement et d'éducation se tiendra dans six villes russes - Moscou, Voronej, Nijni Novgorod, Kazan, Ekaterinbourg et Novossibirsk, et un camp inclusif sera organisé pour les participants au programme d'amitié de ces villes.
Il y a 200 millions de personnes dans le monde (dont plus d'un million de Russes) avoir un déficiences intellectuelles et développementales, et elles ont les mêmes besoins que les personnes non handicapées : elles veulent et peuvent être amies, mais elles se retrouvent souvent dans l'isolement social. La communication et l'amitié avec des pairs non handicapés est l'un des outils efficaces pour la socialisation des personnes atteintes de NDI. il aide ils deviennent des membres à part entière de la société et révèlent leur potentiel.
« Le programme d'amitié est l'un des principaux programmes de la fondation. Son objectif est de créer des relations amicales entre les personnes avec et sans déficience intellectuelle, nous mettons en place un programme d'amitié depuis plus de 10 ans. Pendant ce temps, les événements du fonds, qui se déroulent dans le cadre du programme d'amitié, ont réuni plus de 500 enfants de la NRII et plus de 1 500 bénévoles. À ce jour, nous avons 42 paires d'amitié individuelles dans le fonds, avec les histoires desquelles vous pouvez se familiariser sur le site Web de la fondation et assurez-vous que les amitiés inclusives sont les mêmes que les amitiés normales. » - dit le directeur du fonds "Best Friends" Denis Roza. « Share Smiles With Lay's » est la campagne de sensibilisation de la marque visant à améliorer la qualité de vie en créant l'égalité des chances pour les communautés locales. La coopération avec la Fondation Best Friends « fait partie d'un vaste écosystème. En plus de soutenir le programme d'amitié de la fondation, nous soutenons les agriculteurs locaux qui sont impliqués dans la production de pommes de terre pour les chips Lay's. L'élément central de la campagne est le développement de la chaîne de bonté, qui commence fin juillet sur Instagram et le 2 août - sur VKontakte. Pour participer à la chaîne de bonté VKontakte, vous pouvez partager une histoire sur un réseau social avec un masque AR de marque et le hashtag #SmileysLays. Pour chaque histoire avec un hashtag, nous transférerons également * 1 rouble au fonds. Le masque peut être sélectionné dans le catalogue ou reçu dans un message de Lay's en envoyant un cadeau griffé à un ami avec un chat Peach, héros régulier du réseau social. Et sur Instagram, nous organiserons un concours, dont les participants pourront poster soit une photo avec un pack de Lay's avec le sourire, soit une story avec notre masque AR. Vous devez ajouter le hashtag # SmileysLays à la fois à la publication et à l'histoire. Nous offrirons des prix sympas, parmi lesquels - l'opportunité d'être avec les gars du fonds sur l'écran médiatique du cinéma Oktyabr en plein centre de Moscou. Nous sommes heureux d'inviter tout le monde à faire partie de la chaîne du bien - et vous pouvez toujours commencer avec le sourire. » - commente Ekaterina Solovieva, responsable de la marque Lay's.