Le magazine Potato System est publié depuis 2009. En février 2020, le magazine a fait un saut puissant dans l'espace Internet: il a lancé un nouveau site Web multilingue moderne, ouvert des groupes de communication avec les lecteurs sur les réseaux sociaux et les messageries instantanées. À propos des raisons pour lesquelles ces mesures ont été prises et des plans de la publication pour l'avenir, dans un entretien avec le directeur du développement Viktor Kovalev.
- Le trafic du magazine a-t-il augmenté depuis le lancement du nouveau site Internet?
- Oui, et l'augmentation s'est immédiatement avérée bien supérieure à ce que nous avions prévu: dans un premier temps, notre site était visité par environ 2 mille personnes par mois. À la fin du mois de juillet, le nombre de visiteurs a commencé à atteindre 8 XNUMX personnes par jour, et apparemment, nous ne nous arrêterons pas là.
- Quelles sont les raisons d'une telle attention de la part des lecteurs?
- Les lecteurs sont attirés par des informations à jour et constamment mises à jour, un site pratique. En outre, les documents publiés sur le portail du magazine sont désormais automatiquement traduits dans toutes les langues du monde, c'est-à-dire que notre publication a commencé à fonctionner non seulement pour les utilisateurs russophones.
- Pourquoi est-ce? La publication cessera-t-elle d'être nationale bientôt?
- Environ 80% des documents publiés sur le site Web du magazine "Potato System" sont consacrés à la culture de la pomme de terre en Russie. Mais nous pensons (et Yandex Metrica confirme cette opinion) que tout ce que nous disons sur la Russie (un pays qui est l'un des plus grands producteurs de pommes de terre au monde) n'est pas seulement intéressant pour les lecteurs nationaux. Et deuxièmement, le thème de la culture de la pomme de terre est international par définition, malgré la différence de climat, de technologie, etc. Le magazine rassemble des professionnels du monde entier.
À l'avenir, nous prévoyons d'écrire davantage sur l'expérience et le développement des régions russes, mais en même temps, nous n'ignorerons pas les réalisations des producteurs de pommes de terre étrangers.
- Et dans quel but tant de pages sur les réseaux sociaux ont-elles été créées? Le magazine est aujourd'hui représenté sur Facebook, VK, Odnoklassniki, Twitter, Instagram, LinkedIn, Telegram.
- Nous voulons être plus proches de nos lecteurs. Voyez leur réaction aux documents publiés, prenez en compte des sujets qui les excitent vraiment. Les sites sont nombreux, car notre audience est hétérogène, chacun a son propre canal de communication.
De plus, nombre de ces groupes sont déjà devenus des «médias» indépendants. La chaîne Agronomie de Telegram, par exemple, est utilisée pour échanger des informations sur les techniques de culture, des agronomes expérimentés donnent des conseils aux nouveaux arrivants, l'intervention d'un modérateur du magazine n'est plus nécessaire. Le "marché" dans le même télégramme sert de lieu de rencontre pour les producteurs agricoles et les acheteurs en gros.
- Revenons à la version imprimée de la publication. En 2015, le magazine a annoncé une campagne d'abonnement gratuit pour les fermes de pommes de terre en Russie. Depuis, des dizaines de ménages de tout le pays ont rejoint le lectorat. Ce projet sera-t-il poursuivi?
- Oui absolument. Malgré le fait que nous dupliquions tous les matériaux du magazine imprimé sur le site, l'édition «papier» reste très populaire. Les demandes d'abonnement viennent de tout le pays, de Kaliningrad à l'Extrême-Orient, et nous sommes très reconnaissants aux annonceurs du magazine qui, en investissant dans le magazine, nous donnent l'opportunité d'envoyer des newsletters.
J'en dirai plus: nous serions heureux d'élargir ce projet (la rédaction est régulièrement sollicitée pour envoyer le magazine dans les pays voisins: Kazakhstan, Biélorussie), s'il y a des entreprises sponsors prêtes à payer les frais d'expédition. À mon avis, il s'agit d'un sujet de coopération prometteur: avec les magazines, il serait possible d'envoyer des prospectus contenant des informations utiles aux producteurs de pommes de terre, des échantillons de semences, des engrais, des produits phytosanitaires. Si quelqu'un est intéressé et répond, je serai heureux de discuter des détails.
- Quelles tâches la publication se fixe-t-elle maintenant?
- Nous publions un magazine d'information et d'analyse. La tâche principale de la publication est d'être utile au lecteur. Et maintenant, je ne parle pas seulement du fait que les articles de la revue doivent être aussi pratiques que possible afin que les gens puissent utiliser l'expérience de producteurs agricoles prospères ou les conseils de scientifiques dans la vraie vie.
Le magazine peut servir d'outil pour le développement de chaque ferme, il vous suffit de savoir comment l'utiliser. Par exemple, la rédaction mène constamment des campagnes appelant les producteurs de pommes de terre à raconter l'histoire de leurs entreprises, à publier des photographies des champs. Nous publions toutes ces informations gratuitement, car il est important que le magazine soit «sur la crête de la vague», pour fournir aux lecteurs des informations à jour sur la situation dans le pays. Et pour les exploitations agricoles, ces publications sont l'occasion de montrer visuellement leur professionnalisme, les pommes de terre fraîches qu'elles cultivent, d'augmenter la visibilité de leur marque et, très probablement, de trouver de nouveaux acheteurs pour leurs produits, de conclure des contrats d'approvisionnement lucratifs avec des chaînes de vente au détail ou des entreprises de transformation. Jusqu'à présent, il n'y en a pas beaucoup qui veulent parler d'eux-mêmes, mais je suis sûr que c'est temporaire. De plus, nos journalistes aideront toujours au traitement de l'information.
- Et qu'en est-il de l'obtention de nouveaux résultats financiers?
- Ceci est également important, la situation pour le développement des médias, notamment «papier», reste assez difficile. L'euro est en croissance, ce qui affecte le coût de l'impression. Mais d'un autre côté, en raison de la pandémie, le nombre d'expositions dans le monde a fortement diminué, ce qui a servi pour de nombreuses entreprises de plates-formes principales pour présenter leurs produits et services. Notre magazine, qui dispose d'une base de diffusion étendue, peut servir d'alternative réussie et aider à transmettre toutes les informations nécessaires au public de profil.
- Combien de numéros du magazine seront publiés en 2020?
- Deux. Le premier (en fait, il s'agit du magazine n ° 3, 2020) sera publié d'ici le 10 septembre, nous collectons du matériel pour cela pendant littéralement deux semaines de plus. La date de sortie de la deuxième (revue n ° 4, 2020) est le 17 novembre, les documents y relatifs seront acceptés jusqu'au 30 octobre. Vous pouvez contacter la rédaction par téléphone:
+7 967 Viktor Kovalev, directeur du développement
+7 910 381 Alla Shibalova, chef de marque
+ 7 910 870 Olga Maksaeva, rédactrice en chef
COP